近几年来，我国餐饮行业也在做改变，适应市场变化，在国家政策支持下，逐渐向规模化、专业化、国际化发展。而线上平台的快速发展也成为了发展速度最快的销售渠道，线上线下相结合的售卖方式会极大地推动整个食品行业的发展。
朋友圈广告的优势
微信朋友圈广告是指在用户朋友圈中以朋友身份发布的广告，用户可以对这个广告信息进行点赞、评论等互动形式。微信拥有超12亿的用户人数，背后流量资源优渥，在朋友圈投放广告，在对用户进行精准定位的同时，还能依靠彼此之前的关系链进行传播，达到事半功倍的效果。
◆ 实现精准触达
在朋友圈投放广告中，自己可以设置投放人群的性别、年龄、学历、投放范围、兴趣等，还可以选择投放的时间段，精准定位到某一个投放范围，灵活性较强。而餐饮行业可以店内就餐的，可以选择商圈投放，更精准定位到用户人群。
◆ 转化率高
微信朋友圈作为朋友之间的社交平台，在刷朋友圈的过程中比较没有戒备心，通过模拟好友进行广告动态发布，互动环境较和谐，用户也更愿意点击广告观看，多加了解，转化率会更高。在这方面，餐饮行业似乎有些先天性的优势，用朋友的身份来发布动态推荐，更能触动用户点击。
◆ 营销成本较低
微信朋友圈广告投放可以自己选择关停计划，进行小额长期投放或者大额短期投放，可以根据自己的需求来选择不同模式的推广，预算有多少就推广多少，且广告投放后台可以看到每条计划的实时推广效果，及时关停计划。
餐饮行业朋友圈广告投放策略
◆ 投放时段
投放的时段可以进行多个时间段的测试，测试哪个时间段得到的效果更佳，在这个时间段内多投放。比如你通过多天多条的测试，发现五点到六点之间的投放效果最好，可以多建些计划在这些时间段内投放。并且结合门店开业时间、新品上市推广时间、节假日营销、新老顾客促活等因素来决定投放的节点。
◆ 地域投放
餐饮行业的目标受众主要集中在店附近5km附近的商圈内，所以使用商圈定位投放很重要，将宣传广告精准投放到商圈附近的潜在人群，用一些大额优惠券、代金券、老客户优惠等促销活动拉拢人气，更能有效地刺激用户到店消费。
◆ 广告投放素材
餐饮行业的主要魅力之处在于实惠又好吃，所以价格和美食是走在第一位的，可以突出自己门店的特色美食或独特的用餐环境来吸引用户。在制作广告素材时，多用一些比较有食欲的美食照片放在首位，将优惠信息的广告文案体现在广告外层，左下角链接放上“点击领取优惠券”等文字进行引导，让用户进行点击领取。
◆ 广告文案
是不是有时候自己经常投放一些朋友圈广告，但是效果却不怎么理想？除了广告素材的原因还有一个很重要的原因可能是因为你的文案不吸引用户！一个好的广告文案是可以唤醒用户需求且能给餐馆带来口碑传播的。
给大家总结了几款好文案的特点，可作参考：
1.和用户建立情感联系，刺激消费者需求
疫情反复，到店消费的机会没有之前那么多了，很多人对美食的最大感受是：渴望！想念！尤其是自己之前更爱吃的食物，现在想吃却暂时吃不了，想念之情很浓郁，所以可以从“想念”这个点着手，将这种情绪最大化地激发出来，如：你有多久没有吃过xxx了？
2.更大化地呈现食物的附加值，打动用户
食物，讲究色香味俱全，不仅仅关注食物的味道，还有其他视觉和嗅觉上的追求，在写推广文案时，不妨把目光多集中在食物的摆盘和气味上，可以更加深入地满足用户的追求。如：你见过真正的“桃之夭夭”吗？如桃花花瓣般的清透。
3.展现食物安全
餐饮业最重要的点在于食物是否安全，制作过程中是否干净、卫生，可以通过用户对餐饮安全的关注，在文案中体现一些健康、安全、无添加色素等语言。如：无添加色素，只做健康的手工面条！
4.强调“卖点”激发用户下单欲望
要学会怎么打造产品的“卖点”，比如结合目前的大环境下，可以去展示产品有什么功能。拿鱼头汤举例，我们可以在味觉上来描述它的新鲜和健康，还可以把它变成功能性的宣传，可以补充蛋白质，能够帮助我们提高免疫力等，可以从多个角度多个方面去描述，打造出“卖点”文案。
◆ 朋友圈广告投放链路
1.跳转公众号加粉
投放的朋友圈广告，我们在点击其头像、广告外层或落地页，会自动跳转到企业官方公众号，点击关注进行领取优惠，把这些用户引导私域流量池里，并通过文章内容的沉淀维护这些高意向的潜在用户，进一步盘活粉丝，引导复购，成为回头客。
优点：这种投放链路既推广了自己的品牌知名度，又能沉淀用户进入私域流量池。
2.跳转小程序直接下单
① 直接跳转小程序商城
用户通过点击头像或者链接跳转到商家的小程序，直接跳转到推广的产品主页链接，可以直接一键下单，缩短了成交途径，转化率更高。
② 二次跳转到小程序商城
和上一点提到的直接跳转小程序商城不同的是，二次跳转的过程中多添加了一个简单版的原生介绍页，用户可以对推广的产品多了解，可以过滤掉一些较低意向的潜在人群，更加精准地触达到潜在用户，在宣传的同时还能提高自己的品牌形象。
3.跳转公众号加粉+小程序直购
这个投放是双链路的，点击头像先关注公众号，之后会收到小程序下单的消息。在关注公众号的过程，可以帮助用户更好地了解到品牌，又能将用户沉淀到私域流量，更有助于企业建立产品的口碑。劣势是转化途径较长，很多人关注公众号容易放弃，没有触达到小程序，成交率会低些。
总结
在数字化经济快速发展的大背景下，餐饮行业竞争日益激烈且呈现多元化的环境下，微信朋友圈广告是可以满足餐饮行业商圈投放，引流到线下门店进行消费的有效途径。特别是在疫情时代下，朋友圈广告营销成本低、操作简单，可以持续引流的优势可以帮助餐饮行业在广告投放中少走弯路！在广告投放时，选好优质广告素材和广告文案进行精准推广，选择适用自己的广告投放策略，实现真正的品牌效果双丰收！
