鲁鲜精酿原浆啤酒是顺应市场需求所创，首开了德式精酿啤酒的先河，是国内“精酿啤酒”行业的开拓者。
目前“精酿啤酒”还并没有统一化的行业标准，但是连续8年保持了两位数的销量增长，对于啤酒制造商们来说，行业标准的不确定性以及不断扩大的市场意味着：懂得如何包装、如何将其与生活方式关联，成了一件更加重要的事。
这不仅是指一般意义上的“推广”（比如强调天然原料、产量稀少、传统工艺等），还包括外貌。有趣的设计是精酿啤酒与大商业品牌以及彼此抗衡的重要方式。
美国著名啤酒标签设计师Harvey Shepard 说过：“如果一家酿酒商愿意花那么多精力和资源做外观设计，我相信他们对自己的啤酒工艺也一定同样用心。”
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