今年的里约奥运会似乎和历年都不一样了，开赛仅仅几天，网红界就诞生了一批新的“表情包”，网友们也纷纷调侃道：“如果说宁泽涛是一股清流，那张国伟和傅园慧就是两股泥石流，张梦雪和张继科就是寒流”。
运动员和企业一直是一种双赢关系，从姚明到刘翔，以往这些运动员在取得优秀成绩的同时都把自己的商业价值发挥到极致，但今年的里约奥运会似乎和历年都不一样了。
与此同时，在互联网+时代，体育营销的潜力和模式也在悄然发生变化。
运动员自成IP时代来临
在新的评价体系下，运动员的成绩已经不再是第一位了，运动员自身的个人魅力，包括颜值、性格和社交媒体表现反而成为人们最为关注的焦点。一位长期关注体育营销的业内人士在接受媒体采访时曾表示，“与过去不同的是，现在运动员自身已经可以成为一个IP”。本届奥运会上，颜值爆表的新晋“国民老公”宁泽涛、“洪荒少女”傅园慧、以及张氏“冷漠脸”等火爆IP成功引发全球范围内的二次创作。
本届奥运会中，若要论最火爆的IP，相信非“洪荒少女”傅园慧莫属。她丰富的表情、耿直的性格以及“认真做自己”的态度，使得她在短短几天之内便俘获了芸芸众生，通过朋友圈的表情包、微博492万多的粉丝以及网络上涌现的大量报道，无一不在诉说一件事：中国游泳运动员傅园慧火了！
不仅如此，她在国外也俨然成为了一名网红。英国广播公司（BBC）、纽约时报以及赫芬顿邮报纷纷把注意力投向了她。《纽约时报》报道了傅园慧在接受采访时的夸张表情以及相关言论。报道中称，中国仰泳运动员傅园慧已经成为里约奥运会上一个意想不到的明星。可以这么说，她是第一个靠在赛场之外的表现赢得粉丝的体育明星。
